Die Zielsetzungen der Crossmedia-Kampagne für die KPT waren sehr hoch und vielschichtig. Einerseits wollte die KPT mit der Kampagne die Bekanntheit und die Positionierung (Imagewerbung) stärken und andererseits wollte man die Kunden auf das Zielmedium Internet führen, um im Dialog die Vorteile der Online Krankenversicherung erlebbar machen und bis Ende 2006 100'000 Online Vertragskunden im Bestand zu haben.
In einem ersten Schritt wurde für die KPT Online Versicherung ein eigener Auftritt geschaffen. Auf dieser Basis entwickelte MySign eine Crossmedia-Kampagne mit dem Ziel möglichst viele Personen auf das Ziemedium Internet zu führen. Im Zentrum der Kampagne stand ein Online-Wettbewerb mit attraktiven Preisen im Gesamtwert von über CHF 100'000.
Die Kampagne erfolgte in zwei Wellen. Der Wettbewerb wurde sowohl im Rahmen der Positionierungswelle als auch in der eigentlichen Promotionswelle kommuniziert. Über alle Massnahmen – vom TV Spot bis hin zur Anzeige – wurden über dieselben Botschaften stets auf das Zielmedium Internet hingewiesen.
Der Wettbewerbsmechanismus war so ausgestaltet, dass die Teilnehmenden über ein Wissens-Quiz mit vier Etappen, den KPT Offertrechner, einen SMS Glückscode und einen Weiterempfehlungsmechanismus bis zu ingesamt 22 Gewinnchancen auf den Hauptpreis ergattern konnten.
Der Wettbewerbsmechanismus funktionierte: Am Wettbewerb haben 25'653 Personen teilgenommen, welche im Durchschnitt über fünf Kontakte mit der KPT hatten.
Die KPT gehörte mit 2.7% mehr Versicherten zu den Gewinnern der Erneuerung 2007. Davon haben sich über 100'000 Versicherte für die papierlose Online-Versicherung entschieden.
