Die Elco AG ist die führende Anbieterin von Briefumschlägen, Schreibwaren und Direktmarketinglösungen in der Schweiz. Das Familienunternehmen hat seinen Sitz in der Stadt Brugg und beschäftigt über 300 Mitarbeitende.
PURL-Kampagne
Bei der PURL-Kampagne von Elco wurde ein klassisches Printprodukt als Einstieg verwendet und mit einer kundenspezifischen URL-Adresse (PURL) kombiniert. Der Kunde konnte dann via Internet den Dialog mit dem Unternehmen aufnehmen und wurde dank eigener URL mit einer persönlichen Ansprache durch den Anmelde-Dialog geführt.
Die Kampagne machte darauf aufmerksam, dass Elco nicht nur Print- sondern auch Onlinelösungen anbietet. Zudem zeigte eine auf den Empfänger abgestimmte Anfahrtskarte den Reiseweg bis zur Messe. Mit dieser gedruckten Google-Maps-Karte machte Elco deutlich, dass man heutzutage auch Anfahrtspläne personalisieren kann.
Das Printmailing enthielt ausserdem eine personalisierte Wettbewerbskarte. Die Karte konnte mittels Perforation abgetrennt und am Messestand der SwissEmex’11 in die Urne eingeworfen werden.
Anmeldung per Post oder PURL
Mit dem Printmailing wurden die Kunden persönlich angeschrieben und zur SuisseEmex’11 eingeladen. Die Anmeldekarte war komplett personalisiert und musste nur noch auf der Post aufgegeben werden. Durch die Anmeldung erhielt jeder Kunde einen Gratis-Eintritt zur SuisseEmex‘11.
Wer sich online anmelden wollte, benutzte die individuell ausgestellte PURL. Die PURL-Adresse führte auf die Landingpage und auf das für den Empfänger abgestimmte Anmeldeformular. So konnte der Kunde vor der Anmeldung noch seine Angaben überprüfen und gegebenenfalls ändern.
Neben der auf den Empfänger ausgerichteten Ansprache wurde auch immer der persönliche Kundenbetreuer als Absender eingesetzt.
Design und Umsetzung
MySign konzipierte die Kampagne und war für das ganzheitliche Design zuständig. So gestaltete MySign auch das Printmailing und das Couvert, setzte die Landingpage sowie das automatisch generierte Bestätigungsmail um. Ein wesentlicher Bestandteil der technischen Umsetzung war das Einbinden der PURL-Adresse.
