Der 2009 aus dem Zusammenschluss von ATEL und EOS entstandene Stromkonzern ALPIQ setzt bei der Bekanntmachung seines Namens auch auf Sponsoring. Zum Beispiel unterstützen Sie den Schweizerischen Skiverband Swiss-Ski als Hauptsponsor. MySign hat mit einer crossmedialen Kampagne, einem Weltrekord und der Fanplattform www.fanpower.ch diesem Engagement zu grosser Beachtung verholfen.
Alpiq ist mit dem Auftrag an uns gelangt, die Begleitkommunikation rund um das Verbandssponsorings von Swiss-Ski zu übernehmen. In die Kommunikation galt es auch das Einzelsponsoring von Beat Hefti und seinem Bobteam einzubinden. Ebenfalls sollte die Möglichkeit bestehen, später weitere Sponsorings integrieren zu können.
Unsere Strategie: Wir haben die Athleten näher zu den Fans gebracht. Und die Fans näher zu den Athleten. Entstanden ist daraus die Plattform www.fanpower.ch, auf der die Fans exklusive Informationen von hinter den Kulissen des Wintersportzirkuses und tagesaktuelle News erhalten. Dazu wurden das ganze Jahr über Web-TV-Hintergrundberichte hergestellt und diverse Einzelathlethen laden mit ihrem iPhone via youtube regelmässig persönliche Videoblog-Beiträge hoch.
Lanciert wurde fanpower.ch mit einem Weltrekord: Wir luden die Fans eins, Ihre Glückwünsche an die Athleten auf der grössten Glückwunschkarte der Welt zu hinterlassen. Die Glückwünsche konnten über die auf Google-Maps basierende Applikation auf der Glückwunschkarte platziert werden.Die 2700 Quadratmeter grosse und fast eine Tonne schwere Blache hing von Anfangs Februar bis Mitte März 2010 an der Staumauer des Lac de Cleuson im Skigebiet 4Vallées (Nendaz, Veysonnaz, Thyon, Verbier) und wurde von der Guinness World Record Organzitation offiziell als grösstes Poster der Welt anerkannt.
Beworben wurde die Aktion mit Anzeigen, Bannern, intensiver PR-Arbeit und einem Facebook-Auftritt. Dort wurden innert weniger Tage fast 2000 Fans gewonnen wurden, die sich in der Folge als Erste auf der Blache verewigen durften.
Als krönender Abschluss der Aktion können alle Teilnehmer ihren Teil der Blache in Form einer stylischen Einkaufstasche zum Selbstkostenpreis erwerben. Ein Angebot, das rege benutzt wurde: Jeder vierte hat sich seine Botschaft als Tasche bestellt.
Website: www.fanpower.ch
Aus dem vielen gesammelten Videomaterial während der ganzen Kampagne, realisierten wir ein Making-Of, das die Highlights der Kampagne nochmals Revue passieren lässt:
